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网上商城借愚人节推出搞怪商品 拉风个性让人佩服

来源:新华网 相粉大粉晚报

在5月份的第二届互联网社区大会上,坐在台上的杨勃被问起对口碑营销的看法时,杨勃说了句大实话:我觉得口碑营销这个词本身就是矛盾的。后来杨勃担心自己这么说会不会有点儿搅局,但他还是认为,口碑就是口碑,营销就是营销。营销冒充不了口碑,口碑也无法代替营销。 在互联网逐渐由信息网络发展为人际网络的过程中,怎么从人际关系中,挖掘出真金白银,挖掘出新的商业推广手段,确实让很多人想得头发都白了。但对口碑这种东西的理解,我感觉不但没有进步,反而正在日趋庸俗化。对很多商家来说,口碑营销就是廉价营销,大致相当于找人上街派发小广告,或者在所有可以写字的墙上喷上办证。所以,花点儿小钱买个话题广告,或者干脆雇人在BBS灌水,都成了口碑营销。这不,现在连博客评论都可以花钱买到了,1000多块钱就能买1000个博客的评论,便宜死了。 什么是口碑?桃李不言,下自成蹊,这才是口碑。自己羞羞答答地不言,排出九文大钱雇几个人替自己言,然后在一两个月内就营销成了口碑?笑话。同仁堂的口碑,不是靠自夸或雇人夸吃不死人建立起来的,而是靠几百年来忠实于炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力的古训,传播开来的。真正的口碑,是无视商业、政治或任何其他强大力量的压迫,在民间顽强传播的。就像梁山好汉虽不被任何统治者喜欢,但他们的故事仍然在民间传唱了上千年。 营销绝不是口碑,一万个人在blog上写着同一个话题也成不了口碑,除非被营销的每个人都是无脑儿。一边有100个blogger替你唱赞歌,一边有10000个用户在论坛上痛骂,我不知道,你要的到底是什么样的口碑。 互联网发展到如今,不再只是一个灌输平台,当更多的人拥有了发言权,企业必须考虑坐下来,参与对话。钱的确可以支配一些东西,但钱永远都不可能支配每个人的口和心。这是个对话的时代,学着了解对话,参与对话,正在成为企业的一门必修课。这个过程,没有终南捷径。口碑营销不出来,但却可能通过对话产生。 411 168 623 906 885 928 932 766 64 689 10 160 505 945 901 102 30 756 709 227 972 284 291 390 419 284 604 753 587 761 634 101 762 254 207 491 470 278 49 881 177 36 860 278 859 300 671 904 567 324 12 36 15 821 826 659 954 79 399 548 894 960 601 67 729 220 675 192 171 978 218 821 883 977 566 716 328 502 375 608 728 220 173 954 170 711 989 823 118 242 330 479 825 266 139 339 34 27 714 732

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